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Métricas Mobile - Possibilidades e Desafios para 2015

by marcel-ayres

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  • 1 MENSURAÇÃO MOBILE Possibilidades e desafios para 2015 1
  • 2 Jornalista, formado pela UFBA. Especialista em Marketing pela FGV e Mestrando em Cibercultura pela Póscom-UBA. Sócio da COM Inteligência Digital e PaperCliQ Comunicação e Estratégia Digital. Empresas com atuações em Salvador, Brasília e Recife. Já atendeu clientes como Samsung, O Boticário, GM, Richester, Governo da Bahia, Sebrae, FIEB, entre outros. Marcel Ayres @MarcelAyres 2
  • 3 vamos falar de mensuração! 3
  • 4 imc 4
  • 5 mensurar é transformar dados em informação. E informação em conhecimento. DADOS CONHECIMENTO 5
  • 66
  • 77
  • 8
  • 9 dispositivos móveis são pessoais 9
  • 10 hoje os usuários estão always on 10
  • 11 acesso a dados como tempo local
  • 12 potencialidades do mobile no marketing interatividade | customização potencial | rapidez | ubiquidade 12
  • 13 métricas na publicidade mobile||||||| 13
  • 14 smartphones users and penetration worldwide 2013-2018 Fonte: eMarketer 2015 1/4 2018 51,7% 2,56 bilhões
  • 15 (Fonte: ICD - International Data Corporation) 2014 BRASIL: 6º país com mais usuários de smartphones no mundo 15
  • 16 a cada minuto 100 smartphones são vendidos. são 38,8 milhões de unidades ativas (Fonte: ICD - International Data Corporation)
  • 17 mais de um bilhão de transações movimentaram um montante acima dos US$ 130 bilhões em diversos segmentos de mercado. 30% das vendas são via mobile. expectativa em 2015 é de 50% (Fonte: Criteo) e-commerce 17
  • 18 publicidade móvel 2015 Brasil será o maior mercado da américa latina, ultrapassando o mexico. USA mercado global mais importante
  • 19 impressões 19
  • 20 alcance real audiência 20
  • 21 CTR Click Through Rate
  • 22 downloads 22
  • 23 DTR Download Through Rate
  • 24 valorações 24
  • 25 CPC custo por clique CPM custo por milhão CPD custo por download COCA (cost of customer acquisition) custos no mobile
  • 26 métricas para aplicativos mobile 26
  • 27 22% dos aplicativos que baixamos só usamos uma única vez. (Fonte: Localytics)
  • 28 número de usuários total | dia | mês 28
  • 29 duração da sessão 29
  • 30 intervalo das sessões 30
  • 31 tempo no app
  • 32 aquisição 32
  • 33 fluxo de tela
  • 34 retenção 34
  • 35 valor do ciclo de vida Lifetime value
  • 36 informações demográficas 36
  • 37 distribuição por plataformas (iOS, Android Windows Phone etc.)
  • 38 CPI (Cost per instalation)
  • 39 ARPU (average revenue per user)
  • 40 fluxo de tela MAU (Monthly Active Users) DAU (Daily Active Users).
  • 41 stickiness (DAU/MAU)
  • 42 frequência
  • 43 Quais são os desafios?
  • 44
  • 45 The Mobile Web Advertising Measurement Guidelines lançado em 2013 pela IAB. sugestão de leitura
  • 46
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