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La total digital audience in Italia - Aprile 2015

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  • 1. 9 giugno 2015 SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE APRILE 2015
  • 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della total digital audience rilevata nel mese di aprile 2015 (Audiweb Database, Aprile 2015). Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  • 3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, dati Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) QUANTI SONO GLI ITALIANI ONLINE? LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA – APRILE 2015 21,7 MILIONI GLI UTENTI UNICI ONLINE NEL GIORNO MEDIO, 17,2 MILIONI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET) E 12,5 MILIONI DA PC. 9,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE SOLO DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO UNIQUE AUDIENCE - DAILY (.000) TIME PER PERSON - DAILY (HH:MM) UNIQUE AUDIENCE - MONTHLY (.000) TIME PER PERSON - MONTHLY (HH:MM) UNIVERSE REACH - DAILY (%) UNIVERSE REACH - MONTHLY (%) 21.733 39,4% 01:57 29.160 52,8% 43:31 PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) 12.489 22,6% 01:09 27.052 49% 15:55 17.216 39,1% 01:37 20.395 46,3% 41:06 SOLO MOBILE 9,2mio 2,1mio
  • 4. ACCEDONO A INTERNET NEL GIORNO MEDIO: IL 67% DEI GIOVANI TRA I 18 E I 34 ANNI E IL 56% DEI 35-54ENNI, IL 41% DEGLI UOMINI E IL 37% DELLE DONNE 37% CHI ACCEDE A INTERNET GIORNO MEDIO – APRILE 2015 41% Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 38% Nord Est 40% Nord Ovest 35% Centro 31% Sud e Isole 4% 2-10 anni 11% 11-17 anni 67% 18-24 anni 67% 25-34 anni 56% 35-54 anni 22% 55-74 anni
  • 5. IL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO – APRILE 2015 Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) TOTAL UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni PC (2+ anni) MOBILE (18 – 74 anni) 1:57 1:55 1:59 0:35 0:42 2:31 2:10 1:55 1:31 1:09 1:11 1:06 0:35 0:42 1:12 1:15 1:11 1:04 1:37 1:31 1:44 N.D. N.D. 2:10 1:42 1:29 1:14 LE DONNE E I GIOVANI TRA I 18 E I 24 ANNI HANNO TRASCORRONO PIÙ TEMPO ONLINE DA MOBILE: RISPETTIVAMENTE 1 ORA E 44 MINUTI E 2 ORE E 10 MINUTI
  • 6. 81% del tempo dei 18-24enni 73% del tempo dei 25-34enni 63% del tempo dei 35-54enni 49% del tempo dei 55-74enni 67% da MOBILE LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO – APRILE 2015 da BROWSER 16 % da APPs 84 % 33 % da PC IL 67% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA FRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E TABLET) L’81% DEL TEMPO ONLINE DEI GIOVANI TRA I 18 E I 34 ANNI È DA DEVICE MOBILI MOBILE APPS TEMPO TOTALE SPESO ONLINE % TEMPO DA DEVICE IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE Il 61% del tempo TOTALE online delle DONNE Il 69% del tempo TOTALE online dei 18-24enni L’85% del tempo MOBILE dei 18-34enni Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui 18-74 anni. 62% del tempo degli UOMINI 72% del tempo delle DONNE
  • 7. I DATI DI CONSUMO NEL MESE LE TOP 15 SOTT0-CATEGORIE DI SITI AD APRILE 2015 Fonte: Audiweb View, dati mensili. Aprile 2015- Audiweb powered by Nielsen Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su. SOTTOCATEGORIE SITI (Total Digital Audience) % UTENTI % POPOLAZIONE (2+anni) UTENTI UNICI (.000) TEMPO SPESO PER PERSONA (hh:mm) Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities Software Manufacturers Internet Tools/Web Services Videos/Movies E-mail Mass Merchandiser Current Events & Global News Cellular/Paging Research Tools Multi-category Telecom/Internet Services Corporate Information Maps/Travel Info Multi-category Entertainment 29.160 26.709 26.215 25.514 24.245 23.440 23.390 22.478 20.533 20.342 19.493 18.865 18.781 18.313 17.559 17.129 100,0% 91,6% 89,9% 87,5% 83,1% 80,4% 80,2% 77,1% 70,4% 69,8% 66,8% 64,7% 64,4% 62,8% 60,2% 58,7% 52,8% 48,4% 47,5% 46,2% 43,9% 42,5% 42,4% 40,7% 37,2% 36,8% 35,3% 34,2% 34,0% 33,2% 31,8% 31,0% 43:31 01:51 01:18 12:12 02:30 00:47 01:54 02:12 01:05 01:00 09:06 00:25 00:30 00:34 00:32 00:48
  • 8. Nota sui dati degli editori iscritti al servizio A partire dai dati di febbraio 2015 viene offerto un maggior dettaglio nella rappresentazione delle componenti di audience di ogni editore iscritto ad Audiweb, distinguendo le audience ‘’organiche”, derivanti dal traffico realizzato su siti di proprietà del publisher iscritto, dalle audience ‘’complessive o non organiche’’, derivanti da accordi editoriali di cessione del traffico (RCT – Richieste di Cessione del Traffico). La nuova rappresentazione dei dati è frutto dell’applicazione del regolamento sulle RCT (Richieste di Cessione del Traffico) mirato a garantire una maggiore trasparenza nella rappresentazione delle componenti di audience online, attraverso una riorganizzazione del catalogo di Audiweb e le regole di composizione e rappresentazione delle brand e dei canali. Il dettaglio dell’aggiornamento delle regole di catalogazione dell’offerta editoriale è disponibile nelle Note Informative scaricabili dal sito www.audiweb.it.
  • 9. @Audiweb_it #AudienceOnline #Internet www.audiweb.it
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