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Weebrevolution 2013 google vs google

by andrea-scarpetta

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Quando gli strumenti di google vanno in conflitto a chi devi credere ? La lotta contro il (not provided) è diventata sempra più pressante! Nota: in questa presentazione anticipavo l'arrivo del (not provided) al 100% entro qualche tempo, ed ora è arrivato!
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Transcript

  • 1. Google contro Google Autore: Andrea Scarpetta per WebReevolution 2013 @GARETHJAX Quando i dati collidono a chi dobbiamo credere ?
  • 2. Informazioni di servizio • Account twitter: @garethjax • Hashtag presentazione: #googlevsgoogle • Hashtag evento: #WebReevolution
  • 3. (Not Provided)
  • 4. Riguarderà al massimo un "single digit" di siti!
  • 5. WHAT WHY
  • 6. Ma è di più ! Ma va!
  • 7. Dopo un mese: 12 percento!
  • 8. Responsabile delle PR di Google dopo la dichiarazione di Matt Cutts
  • 9. ALTRE MAGAGNE : capitolo secondo U Mad BRO ? (not provided) OTTOBRE 2012
  • 10. Quando il Seo "da i numeri"
  • 11. • Collaborazione che dura da più di tre anni • Uno dei maggiori siti di e-commerce in italia • Tra maggio 2012 e maggio 2013 ha ottenuto circa: 36 milioni di visite 188 milioni di Pageviews 15 milioni di visite SEO Un milione di keywords
  • 12. Il (not provided) di Unieuro su 12 mesi 3.930 mila visite 25% Del traffico SEO rilevato da Google Analytics A giugno 2013 la percentuale è 37%
  • 13. L'effetto del not provided sui seo"Non sono visite SEO"
  • 14. L'effetto del not provided sui seo Non so a voi, ma l'effetto peggiore che mi può capitare è quando devo discutere con i clienti perchè bisogna capire come ripartire il traffico (not provided) e le discussioni peggiori sono quelle in cui il cliente è convinto che non ci sia traffico Seo in questo dato aggregato. Perchè parliamoci chiaramente, c'e' sia traffico Unbranded che traffico legato al brand, ma questo dubbio instillato a causa di google mi crea un notevole disagio. "Non sono visite BRAND"!
  • 15. Si può evitare il (not provided)? Compariamo le keywords tra GWT e Analytics!
  • 16. ANALYTICS GWT 394.000 14.731 Quante keywords ci sono ?
  • 17. Dato GWT Analytics Impressions 11.000.000 5.420.000 Clicks 1.200.000 860.000 Query 8734 9414 GWT "dentro" Analytics
  • 18. Ian Laurie “GWT query data is worthless” Fonte
  • 19. Google Vs Google ORA CHI VINCE?
  • 20. Beccati questo Google webmaster tool! Grazie Google Analytics!
  • 21. Google Vs Google E domani?
  • 22. ...C'e' dell'altro! WEB Reevolution +22.40% . Giorgio Tave è stato avvistato mentre è inseguito sulla Salerno Reggio...
  • 23. Google ti ha rubato le keywords!! E quindi ? FONTE Alan Bleiweiss
  • 24. 100 % (NOT PROVIDED) E’ SOLO QUESTIONE DI TEMPO!
  • 25. Domande aperte • Ho un Cliente nuovo in preanalisi: come posso valutare il livello di traffico Seo attuale? • Che tipo di previsioni posso dargli ? • Reportistica : di mese in mese, come posso capire se sto lavorando bene o male ? • Dobbiamo accontentarci dei posizionamenti rilevati ?
  • 26. SEO SENZA KEYWORDS Potrebbe crearvi problemi
  • 27. http://goo.gl/4C2WJ 1 2 3
  • 28. Interessanti questi dati!
  • 29. Il mio assunto di partenza era il seguente: le ricerche di tipo “brand” sono quasi sempre nelle prime posizioni. Le ricerche di tipo “unbranded” sono quasi sempre nelle posizioni successive alle prime due. Grazie al fatto che con lo script posso tracciare la media dei posizionamenti di tutti i termini brand, mi è possibile stabilire una sorta di “asticella” sopra la quale una visita viene considerata unbranded.
  • 30. La fine del sogno
  • 31. Come affrontare la catastrofe
  • 32. MISURATE & ANALIZZATE • Se non l’avete fatto, aggiungete google analytics ad ogni sito che seguite o avete. • Decidete degli indicatori di performance legati a delle azioni e monitorateli in analytics. • Scoprite quali sono i termini che danno maggiori effetti misurabili
  • 33. PENSATE “OUT OF THE BOX” • Ecco un custom report da aggiungere. Titoli di pagina Segmento "visite dai motori di ricerca"
  • 34. OTTENETE CASI DI SUCCESSO • Più passa il tempo, più sarà difficile capire come i termini di ricerca influenzano i clienti • Ottenere dei “casi di successo” consente di dimostrare che avete la capacità di incrementare o sostenere un business. • L'esperienza non si inventa e non si improvvisa!
  • 35. Imparate Adwords! • Le keywords saranno sempre in chiaro. • Se funziona in adwords, funziona anche con la Seo. • Intercettate i nuovi trend !
  • 36. Fine (non ingozzatevi di dati) Andrea Scarpetta @Garethjax
  • 37. Credits delle immagini • Cover: mortkunstler.com • http://www.flickr.com/photos/justlivinlifephotos/ • Dc Comics • (non si intende violare alcun copyright: l'uso delle immagini è esclusivamente a scopo didattico o satirico)
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