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Elezioni Milano 2011: Moratti vs Pisapia sul Web

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Ricerca di Reputation Manager sulla reputazione on line dei candidati sindaco a Milano nell'ultima settimana prima del ballottaggio
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  • 1. La settimana del ballottaggio Dati aggiornati al 24 maggio 2011www.reputazioneonline.it
  • 2. Monitorare le conversazioni on line sui candidati sindaco a Milano nell’ultima settimana primadel ballottaggio, con particolare attenzione all’opinione dei blogger, degli utenti dei forum edei canali di micro-blogging.L’analisi è stata condotta seguendo queste specifiche: Individuare gli argomenti maggiormente discussi nel Web, classificati in basealla loro connotazione positiva o negativa Individuare ed analizzare nel dettaglio i domini di conversazione più attivi e il loroschieramento rispetto al candidato Analisi dei canali tematici particolarmente attivi Analisi dei portali video e monitoring della crescita di commenti, visualizzazioni e viralità Analisi dei Gruppi e delle Pagine su Facebook: monitoraggio dei trend nell’ultimasettimana Analisi dei canali micro-blogging (Twitter, Friendfeed)www.reputazioneonline.it
  • 3. Pagine Analizzate : 31302Match positivi:15742www.reputazioneonline.it
  • 4. Il 36% delleconversazioninegative ha unimpatto lesivomolto alto I canali più lesivi sono Social Network, Video on line, Blog e Opinioni e Recensioni.www.reputazioneonline.it
  • 5. DominiCanalePercentuale rivelazioni Importanza dominio Indice NPS www.youtube.com Video Online 23% 5 -3twitter.com Social Network23% 5 -1 friendfeed.com Social Network 8% 5 -4 it.answers.yahoo.comOpinioni e Recensioni 6% 5 -4 www.leggo.itTestate giornalistiche2% 4 -2 www.leggonline.it Siti news 1% 3 -3 www.ilpost.it Siti news 1% 5 -3 www.forumtime.it Forum1% 2 -5Area lesivawww.commercialpointjob.it Blog 1% 2 -2 accentosvedese.blogspot.comBlog 1% 2 -1agrotv.altervista.org Blog 1% 2 -3agoradelrockpoeta.blogspot.comBlog 1% 2 -3 coen.blogautore.repubblica.itBlog 1% 2 -3tech.fanpage.it Blog 1% 2 -5www.myweb20.itBlog 1% 2 -5forum.sky.itForum1% 3 -3 nonleggerlo.blogspot.com Blog 1% 3 -5 video.corriere.it Video Online1% 3 -5 civati.splinder.comBlog 1% 3 -1alfakappa.blogspot.comBlog 1% 1 -5 Domini CanalePercentuale rivelazioni Importanza dominio Indice NPS laprimaradice.myblog.itBlog 1% 2 1twitterpedia.tumblr.com Social Network 1% 2 0politica.liquida.itAggregatori- RSS1% 2 1 www.ansa.it Siti news 1% 5 1tg24.sky.itwww.gqitalia.it Siti news Testate giornalistiche 1% 1%3411Area positivaI detrattori più attivi di LetiziaMoratti si concentrano in YouTube,Twitter, Friendfeed e Yahoo Answer.www.reputazioneonline.it
  • 6. L’81% delleconversazioni ha unimpatto neutro (inquest’area siconcentrano lebattute ironiche sulcandidato, chevengonoconsiderate comemenzioni, e quindivalgono più per illoro effetto viraleche per l’impattoemotivo ai fini di ungiudizio positivo onegativo). I canali più positivi sono Il 26% dei commenti Video Online, Social ha un impatto Network e Blog positivo medio.Le lesività sono (una configurazioneridotte, al 16%. diametralmente opposta a quella di Moratti).www.reputazioneonline.it
  • 7. Domini Canale Percentuale rilevazioni Importanza dominio Indice NPSwww.youtube.comVideo Online 31% 5 1twitter.comSocial Network 21% 5 1friendfeed.com Social Network7% 5 1it.answers.yahoo.com Opinioni e Recensioni 6% 5 12010fugadapolis.wordpress.comBlog1% 1 0livextention.wordpress.com Blog1% 1 1videochat.corriere.itVideo Online1% 1 1agenore.blogs.it Blogallinformation.forumfree.it Siti news 1% 1%1111Area positivaaaronn.ilcannocchiale.it Blog1% 1 2andreariscassi.wordpress.comBlog 1% 1 1diario.pisapiaxmilano.com Siti personali 1% 1 5blog.mfisk.org Blog1% 1 2andreacamporese.blogspot.com Blog1% 1 3briciolecaotiche.wordpress.com Blog1% 1 5candidonews.wordpress.com Blog 1% 2 3www.commercialpointjob.it Blog 1% 2 1 I fan di Pisapia si concentrano in Video, Social Networkaccentosvedese.blogspot.comBlog1% 2 1agrotv.altervista.orgBloge Blog (in particolare blog personali, che come si vede 1% 2 1twitterpedia.tumblr.comSocial Networkdal grafico non hanno una grande autorevolezza, ma 1% 2 1agoradelrockpoeta.blogspot.com Blog1% 2 rappresentano la voce della gente comune che lo3www.leggo.it Testate giornalistiche1% 4 1www.repubblica.itTestate giornalistiche apprezza non tanto per il suo programma quando per 1% 5 3 l’atteggiamento tenuto durante la campagna elettorale).Domini CanalePercentuale rilevazioni Importanza dominio Indice NPSforum.chatta.itForum1% 2 -1 Area lesivaaginews.co.ccBlog 1% -1-1a.s.c.o.l.i.forumfree.it Forum1% 0 -1www.barbarabarbieri.it Blog 1% 0 -3forum.sky.it Forum1% 3 -2www.leggonline.itSiti news1% 3 -3www.byoblu.com Blog 1% 4 -1 www.reputazioneonline.it
  • 8. Sono stati rilevati 83 videoon line, pubblicatidall’inizio della campagnaelettorale.In particolare i videorilevati su YouTube sonostati monitorati tra il 18 e il24 Maggio per valutarne laI video relativi allo scontro politico-mediatico canalizzanocrescita in termini dil’attenzione degli utenti sia in termini di visualizzazionivisualizzazioni, commenti e(84%) che di commenti.indice di viralità.I video che riguardano solo Moratti ottengono inpercentuale rispetto agli altri due tipi di video, piùcommenti (22%) che visualizzazioni (13%).I video su Pisapia registrano in generale uno share moltobasso con il 3% di visualizzazioni e l’1% dei commentitotali.www.reputazioneonline.it
  • 9. Titolo Visualizzazioni Commenti UtenteVotiLetizia Moratti contro Giuliano Pisapia: "Sei stato condannato per furto" 11/05/11157805 942ladygroove71d221Letizia Moratti fischiata al presidio dei disabili Milano, 19/05/201188916664ladygroove71b207Moratti - Pisapia: scontro a Sky - "Rubò unauto". "No, è calunnia"37052362 blogvoglioscendere 54MORATTI vs PISAPIA - Annozero 12/05/2011 21094 70 rai50Milano, Moratti duetta con Salvini e Bossi5622 72 antefattoblog61Amministrative - Moratti e Pisapia: le prime dichiarazioni 16/05/2011 5061 40 rai12Bossi:Pisapia è un matto, Milano diventerebbe una zingaropoli 1303 28 BlacKouTotaleReturn8MORATTI vs PISAPIA - Prima Annozero - Miracolo a Milano?12/05/20111220 1pokko19744Bossi: Pisapia vuole una Zingaropoli e non vincerà6489GeorgeOrwell03 4Milly Moratti moglie di Massimo è pro Pisapia 1830 snaplinx1Giuliano Pisapia Sindaco "ce una citta si dice" Milano 30 aprile 2011-Parco Trotter.flv 310nicolaxpisapia 0Nei video che propongono unconfronto diretto tra i due candidatila Moratti canalizza i giudizi negativi,mentre Pisapia raccoglie consensi edifese dagli attacchi ricevuti.www.reputazioneonline.it
  • 10. 85%www.reputazioneonline.it
  • 11. TitoloVisualizzazioni Commenti VotiUtenteFacebook di Red Ronnie invaso da effetto Pisapia26563414384 RedRonnieMattia Calise vs. Letizia Moratti 21443171134 BlacKouTotaleReturnMoratti: "Le scuse a Pisapia? E lui che scappa" 6953152 98 antefattoblogMilano, la truffa dei profughi di Maroni e Moratti 4024 21 25 antefattoblog1° Maggio, San Precario picchetta il supermarket 4007 61 50 antefattoblog"Letizia è immobile"-JP Perlage 69117 djperlageMoratti Contestata Duramente dai Disabili 602 118 R3db4dh4irLetizia inaugura parcheggio Cardinal Ferrari421 -10 morattiletiziaTG1 VERGOGNA - PISAPIA & CENTRI SOCIALI 41932 92ignotoIva Zanicchi: solo Letizia può essere Sindaco di Milano 35901 LetiziaMoratti2015 www.reputazioneonline.it
  • 12. 63% 48%www.reputazioneonline.it
  • 13. TitoloVisualizzazioni Commenti VotiUtente"Noi ci mettiamo la faccia!" - Comitato per Giuliano Pisapia Sindaco Milano zona 2 1907 0 6MUSEmusicexperience25 aprile: liberiamo Milano insieme a Giuliano!1614 0 6XMILANOtvdiscorso di Giuliano Pisapia al teatro Elfo Puccini1139 3 6arcangelorociolaIL PROGRAMMA DI PISAPIA.flv955-114 padanianetBallottaggi: istruzioni per luso. Pisapia De Magistris Zedda7232 9frastornanteDa Barcellona: Torno a Milano per votare Pisapia - 29 e 30 Maggio4970 0tornoavotare2011Libertà e Giustizia-Berlusconi dimettiti- intervento di Giuliano Pisapia 3862 3tagliareni1945Gli Sgommati - Berlusconi canta Se Pisapia - Puntata 77 By SkyUno2310 0RovescioDiCronacabackstage BATTAGE ALCHEMICO - ELEZIONI 20112211 0GiuseppeFioriPisapia, libero nelle sue scelte 1540 1muoviamomilano www.reputazioneonline.it
  • 14. 5% Non sono presenti commenti, e la crescita registrata è trascurabile rispetto a quella degli altri due video (segno che l’interesse per Pisapia è forte quando è correlato al confronto politico, ma tende a calare nei contenuti che lo riguardano da solo in prima persona.www.reputazioneonline.it
  • 15. Impennata della pagina «E’ tutta colpa di Pisapia» La pagina di Pisapia è sempre cresciuta registrando due intervalli di «impennata»: - dal 11 al 13 maggio - Dal 21 ad oggi La pagina di Moratti ha un andamento anomalo: Il numero di utenti resta costante (1393) fino al 21 maggio, quando subisce un’improvvisa impennata che va a decrescere negli ultimissimi giorniwww.reputazioneonline.it
  • 16. TARGETCRESCITA NEGLI ULTIMI 3 MESI1611 35971Fan1295 2564 Post 96%Social Density80% 7%26158 72255 Fan591 6405 post64% Social Density 2% 9%Social Density = rapporto tra il numero di post in bacheca e il numero di fanPisapia incrementa il 64% dei fan e aumenta la social density di 7 punti.Moratti (che ha cambiato foto e stile del profilo) presenta una crescita anomala:incremento del 96% di fan in 3 giorni e perdita del 73% in social densitywww.reputazioneonline.it
  • 17. TagCloud dei messaggi sui canali microblogging nell’ultima settimana (Twitter + Friendfeed) Most Retweet Moratti: «fischiata al presidio dei disabili» Pisapia: «Pisapia è matto» (dichiarazione di Bossi) Ma la correlazione più forte per entrambi è con «web» e «twitter» (più che con «sindaco»!)www.reputazioneonline.it
  • 18. E’ tutta colpa di Pisapia (+ pisapiafacts, pisapiaquotes…) 19200 tweets 40.900 contenuti (pagine, gruppi, note) su Facebook 60217 fan sulla pagina ufficiale (crescita costante di +250 fan al giorno) L’effetto Pisapia e la pagina Facebook di Red Ronnie 524 tweets 707 contenuti (pagine, gruppi, note) su Facebook 26563 visualizzazioni del suo video di risposta Letizia Moratti e il caso Sucate 315 tweets 325 contenuti (pagine, gruppi, note) su Facebook 16688 fan sulla pagina ufficialewww.reputazioneonline.it
  • 19. MILANOVia A. De Gasperi, 12620017 Rho (Milano)Tel: +39 (0)2 9346421Fax: +39 (0)2 93464230info@reputazioneonline.itAndrea BarchiesiManaging Director Reputation ManagerAndrea.barchiesi@actvalue.comwww.reputazioneonline.it
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