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Da Facebook a Palazzo Marino - la case history di Pisapia

by michele-bergonzi

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obiettivi - strategia - risultati raggiunti e lezioni apprese. Slide presentate al Social CaseHistory Forum 2012, Milano, 30 marzo 2012.
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  • Da
Facebook
a
Palazzo
Marino La case history di Giuliano Pisapia
  • Il
relatore Michele
Bergonzi •
28
anni •
laureato
in
filosofia
della
ci=à
(triennale),
della
bio‐poliDca (specialisDca) •
master
in
Management
della
comunicazione
sociale, poliDca
e
isDtuzionale A=ualmente: •
responsabile
Social‐New
Media
e
consulente
per
la comunicazione
poliDca
in
Civicom,
agenzia
di
comunicazione strategica
  • Il
relatore Sono
assistente
del
Prof.
Stefano
Rolando
per
la
ca=edra
 di
Teoria
e
tecniche
della
comunicazione
pubblica.
 Sono
stato
Web
content
manager
della
campagna
 ele=orale
a
Sindaco
di
Milano
di
Giuliano
Pisapia
 (AmministraDve
2011) e
 Web
content
manager
della
campagna
per
le
primarie per
il
candidato
sindaco
di
Milano
di
Valerio
Onida (AmministraDve
2011)
  • La
case
history Premiato come Personalità in rete dell’anno nell’edizione 2011 dei Macchianera Blog Awards
  • Milano:
contesto
favorevole
  • L’obieYvo
  • La
strategia •
aumentare
l’awarness
 (a
gennaio
2011
era
al
60%) •
non
spaventare
gli
avversari Web
(mio
ambito) •
essere
fedeli
all’iden4tà
di
Giuliano •
provocare
movimento,
 partecipazione
e
documentarla •
me=ere
in
condizione
tuY
di
 seguire
passo
per
passo
la
 campagna
ele=orale
  • Il
candidato:
una
storia
da
raccontare
  • Il
candidato:
una
storia
da
raccontare
  • E
se
la
“storia”
diventa
di
tuY?
  • Il
kit
per
la
campagna
“fai
da
te”
  • La
strategia:
integrazione
tra
i
nostri
canali
  • La
strategia:
integrazione
tra
i
nostri
canali
  • RisultaD
o=enuD •
Non
abbiamo
fa=o
grossi
errori: poco,
ma
essenziale. •
l’onda
arancione:
un
fantasDco flusso
di
energie •
fenomeno
di
portata
culturale,
 prima
che
poliDco
  • La
spontaneità
della
rete:
gli
altri
canali
  • La
spontaneità
della
rete:
i
#moraYquotes
  • Insights:
le
interazioni
su
Facebook
  • Insights:
le
interazioni
su
Facebook
  • Insights:
le
interazioni
su
Facebook
  • Insights:
da
Gennaio
a
Luglio
  • Il
corto
circuito
mediaDco
  • Il
corto
circuito
mediaDco
  • Se
non
fossi
stato
chiaro…
  • Lezioni
apprese •
L’ironia
è
un’arma
devastante (mezzo
di
propagazione),
può
spingere oltre
l’immaginabile. •
il
corto
circuito
media4co
rende
una
 case
una
case
di
successo
(Insights) •
I
ci=adini
vogliono
tornare
ad appassionarsi
di
poli4ca,
se
vengono
 messi
in
condizione
di
farlo •
Le
‘cose’
possono
diventare
molto
più di
ciò
che
sono:
da
elezione
a
fenomeno culturale
  • Compagni
di
viaggio
  • Michele
Bergonzi m.bergonzi@civicom.org Twi=er:
@michelebergonzi facebook/michele.bergonzi.8 www.civicom.org Grazie
per
l’ascolto vuoi
conDnuare
a
parlarne?
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