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Migrazione sito web

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Slide della mia presentazione sulla Migrazione di un sito web.
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  • 1. @dottorseo – Online 26/03/2014 Migrazione sito web: parola d'ordine «mantenere lo status quo»
  • 2. @dottorseo per domande via twitter 2 Mi presento
  • 3. @dottorseo per domande via twitter 3 Cos’è la migrazione Foto: http://www.flickr.com/photos/fortphoto/344900665/
  • 4. @dottorseo per domande via twitter 4 Cos’è la migrazione
  • 5. @dottorseo per domande via twitter 5 Cos’è la migrazione Sono tutte quelle azioni che permettono di mantenere lo “status quo” del sito web
  • 6. @dottorseo per domande via twitter 6 Cos’è la migrazione Come SEO, mantenere invariato (per quanto possibile) Il posizionamento sui motori e di conseguenza Gli accessi organici dai motori
  • 7. @dottorseo per domande via twitter 7 Perché migrare
  • 8. @dottorseo per domande via twitter 8 Perché migrare
  • 9. @dottorseo per domande via twitter 9 Esempio di URL OFF LINE
  • 10. @dottorseo per domande via twitter 10 Perché migrare Url ON LINE Link (PR) Citazioni Campagne Adv Segnalibri Condivisioni sociali Annotazioni nei video http://www.dominio.it/urlpagina.html OFF LINE Volantini Cartelloni Insegne luminose Citazioni in presentazioni Spot Radio - TV
  • 11. @dottorseo per domande via twitter 11 Perché migrare
  • 12. @dottorseo per domande via twitter 12 Perché è importante migrare Importante per il cliente/proprietario del sito perché: Evitare che il sito vada down Evitare che compaiano errori del server e/o errori di navigazione Evitare perdite di profitto / vendite Importante per l’utente perché: Evitare che il sito vada down Evitare di incorrere in pagine 404 Not Found, provenendo da un link ad esempio Evitare errori nei moduli contatti Evitare di ricevere notifiche di mancata ricezione delle mail Importante per i motori di ricerca perché: Evitare che il sito vada down Evitare di fornire al motore pagine 404 Not Found quando il contenuto esiste Evitare di perdere backlink ottenuti con il sudore e la fatica negli anni Evitare di perdere la tematizzazione acquisita nel tempo Evitare di dimenticarsi di dirlo a Google tramite il GWT
  • 13. @dottorseo per domande via twitter 13 Cosa e Quando migrare Cosa migrare La migrazione ha un impatto economico da un lato e tecnico dall’altro, pertanto occorre fare le giuste valutazioni di cosa sia necessario e indispensabile al mantenimento dello status quo. Quando Non essendo possibile simulare la migrazione al 100%, solo una volta che si è in ballo ci si accorge di eventuali errori da correggere. Per tanto può accadere che chi sta navigando in quel momento veda degli errori.
  • 14. @dottorseo per domande via twitter 14 Cosa e Quando migrare Giorno: possibili gravi disagi Notte: operazioni senza disagi Quando
  • 15. @dottorseo per domande via twitter 15 Cosa e Quando migrare Quando
  • 16. @dottorseo per domande via twitter 16 Cosa e Quando migrare Natale Pasqua Ferragosto Quando
  • 17. @dottorseo per domande via twitter 17 Cosa e Quando migrare Quando
  • 18. @dottorseo per domande via twitter 18 Cosa e Quando migrare Prendere vivamente in considerazione: Pagine con molte visite Migliori Landing Page Pagine con Backlink URL indicizzate dai motori di ricerca (il maggior numero possibile) Cosa
  • 19. @dottorseo per domande via twitter 19 Come migrare Le principali azioni da compiere per una corretta migrazione Ricerca e analisi delle URL (pagine) da «non perdere» (vedi slide prec.) Mappatura di quelle URL sulla nuova alberatura e nuova struttura url Creazione con Excel della lista di redirezioni 301 lato server Creazione file .htaccess (server linux) Creazione di pagine 404 personalizzate Controllo della corretta deindicizzazione e nuova indicizzazione (site:) Indicare nel GWT che il mio sito è migrato (solo per cambi di dominio) Caricare la nuova sitemap.xml Controlli controlli controlli
  • 20. @dottorseo per domande via twitter 20 Strumenti per la migrazione Strumenti utili alle analisi, alle implementazioni e ai controlli Google Webmaster tools Software di tracciamento installato (GA – Omniture – Shinestats – etc) Software di rilevamento BackLinks (Majesticseo – Ahrefs - Moz) Xenu Screaming Frog Seo Spider (utile per controllare la presenza di GA in tutte le pagine)
  • 21. @dottorseo per domande via twitter 21 Controlli da effettuare Dai primi minuti, fino ai mesi successivi Controllare eventuali messaggi / grafici nel Google Webmaster tools Controllare le risposte del server alla richiesta delle pagine (cod 200/301/404/500) Controllare la presenza del codice di tracciamento in tutte le pagine Controllare la corretta deindicizzazione e nuova indicizzazione Monitorare le conversioni Testare le mail: forward dei vecchi indirizzi e funzionamento dei nuovi Controllare i file di log per tenere sott’occhio Googlebot & Co.
  • 22. @dottorseo per domande via twitter 22 Casi di studio Foto: http://www.flickr.com/photos/fortphoto/344900665/ Dalla teoria alla pratica: ali aperte, un bel respiro, migriamo!
  • 23. @dottorseo per domande via twitter 23 Caso di studio: da WordPress a WordPress Situazione: Sito in wordpress / blog redazionale Sito in Multisite Wordpress 80 categorie/sottocategorie 3500 post 3500 immagini 8000 pagine di tag indicizzate in Google: www.dominio.it/t/tag 4500 pagine di ricerca indicizzate in Google: www.dominio.it/?s=terminediricerca 35000 visite la settimana Note: Si è scelto di utilizzare nuovamente WP Si è scelto di staccare il sito dal MUWP e di configurarlo come WP singolo su nuovo server Motivo della migrazione: Restyling grafico e nuova alberatura ottimizzata
  • 24. @dottorseo per domande via twitter 24 Caso di studio: da WordPress a WordPress STEP eseguiti: Individuazione degli URL dei post Individuazione dei temi trattati nei post Individuazione delle categorie migliori da tenere e di quelle da aggiungere Creazione della nuova alberatura e dei nuovi URL Analisi sulla gestione delle pagine tag e delle pagine di ricerca Analisi delle migliori landing page, dei post più letti, categorie più lette, pagine con più BL Creazione del nuovo sito (grafica e alberatura) Importazione dei post nel nuovo DB (automatizzato) Eliminazione dell’associazione tra POST e CATEGORIA Assegnazione delle nuove categorie ai singoli post («a manina») Importazione delle immagini (automatizzato) Controllo e correzione delle immagini nei post (a manina, i template usavano funzioni differenti) Creazione .htaccess con le redirezioni (usato RegEx quando possibile) Implementazione GA e controllo Preghierina
  • 25. @dottorseo per domande via twitter 25 Caso di studio: da WordPress a WordPress Come potete vedere, calma piatta, nessun cambiamento pesante di visite
  • 26. @dottorseo per domande via twitter 26 Caso di studio: da WordPress a WordPress Come potete vedere, calma piatta, nessun cambiamento pesante di accessi dai motori
  • 27. @dottorseo per domande via twitter 27 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom Situazione: Sito in Joomla! Sito senza una buona struttura informativa 1080 pagine indicizzate (comprese pagine di errore 404 e pagine vuote che restituivano 200) 40 conversioni la settimana (richieste di informazioni) 2200 visite la settimana Dominio.it Note: Si è scelto di utilizzare un CMS proprietario  su server windows  Si è scelto di passare al dominio .com già di proprietà del cliente Motivo della migrazione: Restyling grafico e nuova alberatura ottimizzata
  • 28. @dottorseo per domande via twitter 28 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom STEP eseguiti: Mappatura URL indicizzati in Google Individuazione delle pagine più viste Individuazione delle migliori landing page (da organico, da referrer, da diretto) Individuazioni pagine con più backlink Creazione nuova alberatura Creazione nuovi contenuti e quindi molte più pagine per ogni categoria Mappatura delle vecchie URL sulle nuove con excel Creazione delle redirezioni necessarie (no .htaccess su server windows) Controllo delle risposte del server Implementazione GA e controllo Preghierina
  • 29. @dottorseo per domande via twitter 29 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
  • 30. @dottorseo per domande via twitter 30 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
  • 31. @dottorseo per domande via twitter 31 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom Ma è realmente così o i numeri ci ingannano?
  • 32. @dottorseo per domande via twitter 32 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom Tipo di visite Visite in tema / Basso bounce rate Periodo Mese anno attuale su stesso mese anno precedente e non Mese attuale su mese precedente (stagionalità) Occorre fare attenzione a:
  • 33. @dottorseo per domande via twitter 33 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
  • 34. @dottorseo per domande via twitter 34 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom Uno dei dati più importanti per qualsiasi sito è il numero di conversioni
  • 35. @dottorseo per domande via twitter 35 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom Aumento del 37% mese2014 su mese2013
  • 36. @dottorseo per domande via twitter 36 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom Aumento del 50% mese2014 su mese2013
  • 37. @dottorseo per domande via twitter 37 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom +37% di CONVERSIONI da organico? +50% di CONVERSIONI in generale?
  • 38. @dottorseo per domande via twitter 38 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom maaaaaaaaaa
  • 39. @dottorseo per domande via twitter 39 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom Non dovevamo mantenere lo status quo?
  • 40. @dottorseo per domande via twitter 40 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom La migrazione è una parte della SEO
  • 41. @dottorseo per domande via twitter 41 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom Dopo un restyling (seo friendly) il sito migliora la qualità di visite e quindi migliora nelle prestazioni
  • 42. @dottorseo per domande via twitter 42 Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
  • 43. @dottorseo per domande via twitter 43 Contenuti utili Regola .htaccess per il cambio di dominio Options +FollowSymLinks RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^vecchiosito.it [OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.vecchiosito.it RewriteRule ^(.*)$ http://www.nuovosito.com/$1 [L,R=301] Regola .htaccess per redirezioni punto-punto <IfModule mod_rewrite.c> RewriteRule ^c/animali/cani-animali/ http://www.dominio.com/animali/cani/ [R=301,L] </IfModule> Oppure Options +FollowSymLinks RewriteEngine on Redirect 301 /portale/curriculum/cv_nome_cognome.html http://www.dominio.com/docenti/cv/nome-cognome.html Per segnalazione cambio dominio nel GWT https://www.google.com/webmasters/tools/change-address?hl=it&siteUrl=http://www.dominio.it/
  • 44. @dottorseo per domande via twitter 44 Contenuti utili Avviso di richiesta avvenuta di cambio dominio Utility per creare le redirezioni punto-punto (excel) Download File excel con semplice formula per creare velocemente i comandi per le redirezioni via .htaccess Google Analytics Migliori Landing Page Maggiori Pagine Visualizzate Panorama Conversioni (occorre aver impostato prima gli obiettivi per vederle)
  • 45. @dottorseo per domande via twitter 45 Titoli di coda (lunga) Grazie! ;) www.mbweb.it plus.google.com/+michelebaldoni michelebaldoni@gmail.com @dottorseo michelebaldoni www.linkedin.com/in/michelebaldoni
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